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【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

發布日期:2018-8-29 8:40:41

  在互聯網滲入、消費者升級趨勢之下,新零售時代的行業洗牌步伐或加快,售賣生活方式、從實用性走向裝飾性的體驗式消費正在“激活”傳統家紡。且看不一樣的精彩羅曼羅蘭家紡。

  90后、00后成為消費主體的世代已經來臨,消費意識也在發生變化:顏值決定一切!北歐 簡約風格的家居興起無疑就是顏值派的勝利?!跋不毒吐虻??!倍轡?0后受訪者表示在選購家紡用品時更看中“顏值”“風格”,對品牌、價格等因素不太關注。

【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

“除了床上用品要與家居風格‘配套’外,地毯、窗簾、沙發套、靠墊等所有家紡用品最好都要與家裝風格搭配、相一致?!幣晃瘓帕愫笈琢旄嫠嘸欽?,希望自己精心營造的家不僅舒適,也能體現個人品位和時尚價值。

  羅曼羅蘭家紡向“輕時尚家紡”轉型升級后,從門店銷售、盈利能力、進店率、復購率、客單價等方面均實現業績直線上升,“年輕消費者是當下的主導力量,他們對消費升級有需求,所以如何把年輕人留住是最重要的問題。

  “未來家紡用品的主要特點肯定是設計元素多元化、款式風格個性化,產品外觀設計的時尚性將愈加成為打動消費者的誘因之一?!本菀晃灰的諶聳客嘎?,目前一部分服裝設計專業人才紛紛轉向投入家紡家居行業。對流行元素的追捧下,剛需性、功能性產品已經無法定義家紡市場,傳統家紡行業正在走向快節奏的時尚消費。

【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

  事實上,一站式、平臺化的“生活館”正在成為傳統家紡品牌探索相對成熟的一條發展之路?!凹揖庸蕁斃問絞圃詒匭?。早在2016年,羅曼羅蘭家紡就開始探索家居生活品牌發展之路,從單一產品向一站式整體家居、服務轉型,由“賣家紡”向“售賣生活方式”轉變,以“體驗式”消費形式,進行情感和技藝的表達,追求高品質感、舒適、健康。

【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

(羅曼羅蘭快捷店形象展示)

【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

(羅曼羅蘭快閃店形象展示)

  目前,羅曼羅蘭品牌開拓家居生活模式,還拓展快捷店模式和快閃店模式,產品層次結構分明,分別滿足不同消費群體選擇,提供不一樣的消費體驗。

  隨著新消費人群的形成,未來市場對產品的需求發生變化:時尚性是這些消費者關注的重點之一;而隨著消費模式的改變,想要引起消費者對產品的注意,產品的特色才是首要因素。

  未來之路,羅曼羅蘭家居生活館、羅曼羅蘭快閃店、羅曼羅蘭快捷店之運營,更需要走出自己的差異化,滿足更多不同層次消費者使用需求。